浅谈微博运营-下

      新浪微博已经走下坡路了，这是不争的事实，但即使这样，做为一个目前最大的社交类平台之一，仍然是每一个网站运营人员必争的战场，既然必争，就必须有争夺的方法。请参考：新浪微博的本质和微博运营的误解

      其实我对微博的运营即缺少实际的成功经验，也没有丰富的理论支持，所以在这里所写的，只是自己的一些浅见分析。

      形象概念。其实人是讲感情的生物，所以很多时候的确是没道理的，就像“唐僧”的微博为什么转发率那么高。其实他的微博内容非常的普通，甚至连最起码的编辑工作都没有，就是想到哪写到哪，一路流水账，尽管这样，转发率仍然非常高，为什么？其实这应该是源于大家对于“唐僧”的形象概念的认可。这是一种基于对账号主人的感情概念或形象认可而形成的行为，换个说法，就像是人们平时对家人，对朋友，甚至对宠物的那种喜爱，然后由这种感情的投射转为对其相关行为的支持，比如转微博，评论等。

      当然，我们不可能去跟那么多网友一个个的交朋友，另一种比较通用的办法就是：让自己的账号变的更容易让人喜欢。比如，你如果弄个黑色，冷酷的风格，就不如可爱，萌宠的好些，还有昵称，背景，资料，说话的口气等各方面，其实都是可以通过广泛式的“讨人喜欢”达到目的的。

      内容本质。微博怎么能运营的更好，其实本质还是内容，这个内容，非原创，非优秀，而是只在乎一个字-“众”。符合大众品味，大众容易接受和喜欢，就是最好的内容，至于那是不是原创的，是不是经典的，甚至是不是正确的，就都不重要了。在微博或类似的媒体里，最受欢迎的内容格式就是搞笑方面的了，当然，你是贴一个笑话，一个图片，视频，还是一组短文，效果就不同了。

      通过对比一系列的微博很容易发现，其实你的微博转发和评论里几乎与粉丝没什么关系，最重要的还就是内容本身。内容如何吸引人看，并且提升人的转发冲动，那才是根本，而从一些简单的心理学角度来说，刺激人们转发的无非这样几条心态：搞笑，猎奇，感动等。

      互动性。就我看过的微博来说，其实互动性都比较弱：博主极少回复评论者。关于这一点，我只举一个例子就足够了，就是国内某知名IT博客在刚刚起步的时候，毫无名气和内容，然后博主通过与其他博主的交流互动，短时间内就把自己的博客变成了圈内知名博客，而他互动的方式和数量都是极认真和惊人的，不过，效果也是非常明显的。

      粉丝的多少意义很大么？肯定是有意义的，但是只就多少来说，区别和意义确实就不大了，因为微博其实是一种传播媒体，而不是传达媒体，而传播重内容和关系，而不是重数量。